🐟Kılçıksız Markalama: Marka mimarisi nedir?

Marka mimarisi, bir şirketin ürün ve hizmet yelpazesi için hangi marka isimlerini nasıl kullandığını belirleyen yapıdır. Yani şirketteki ürünlerin ve hizmetlerin hangi markalar altında yer alacağını organize etme işidir. Kılçıksız açıklaması bu.

Temelde iki bakış açısı ve bu iki bakış açısının arasındaki gri bölgede, arada kalmış uygulamalar vardır.

Kılçıksız açıklama vaadim olduğu için, üçüncü bakış açısı diyebileceğimiz gri bölgelere ve terminolojiye fazla girmeden, iki temel bakış açısını anlatacağım:

Birinci bakış açısı