Strateji, konumlandırma ve gayrinizami markalama hakkında her gün yazıp posta kutunuza gönderiyorum.
IKEA’nın kreatif direktörlerinden biri, zamanında yönetim tarafından kendilerine verilen bir talimatı anlatıyor. Tasarım ekibinden, maliyeti 5 Euro’yu geçmeyecek, dayanıklı bir masa tasarlamaları istenmiş. Pek de mantıklı bir istek
İnternetin, hatta televizyonun bile olmadığı zamanlarda, onu tüm dünya tanıyordu. Marilyn Monroe, geçtiğimiz yüzyılın en tanınan yüzlerinden ve isimlerinden biri. Feminenliğin, seksiliğin ve Hollywood’un simgesi… 1952’de Life dergisinden
Bankada çalışan genç adam istifa edip kendi işini kurmuş. Sene 1881. George Eastman isimli bu adam, o dönemde hızla gelişen fotoğraf teknolojisine meraklıymış ve şirketinde fotoğraf makineleri tasarlamaya ve üretmeye
1995 yılında İngiltere’deki bazı gazeteler, yaptıkları haberle kadınları uyarmış. Yapılan bir araştırmaya dayanarak, doğum kontrol hapı kullanan kadınlarda, pıhtı atma vakalarının ikiye katlandığını yazmışlar. Kayıtlara göre, sonraki yıl fazladan
Birçok Hollywood yıldızını çalıştıran oyuncu koçu Eric Morris, metodunu “olmak” kavramı üzerinden anlatır. Morris çalıştığı oyunculara, rol yapmak yerine, olmayı öğretir. Yani senaryodaki bir film karakterini canlandırmak yerine, o karakter
ABD’nin en soğuk şehirlerinden biri, Minnesota eyaletine bağlı International Falls şehriymiş. Şehir o kadar soğukmuş ki, Amerikalılar arasında yıllarca dalga konusu olmuş. International Falls sakinleri yıllar boyunca, şehirleri hakkında
Markanızın doğru yolda olup olmadığını kontrol etmek istiyorsanız, amaçlarınıza bakın. Amaçlarınız birbirini tamamlıyor mu? Yoksa birbiriyle çelişiyor mu? Amaçlarınız birbiriyle çelişiyorsa, bir yerlerde yanlış bir şeyler var demektir. Çelişen amaçlar
Vaktinizin çoğunu potansiyel müşterilerinizi tanımak için harcıyorsunuz. Ne yer ne içer, ne ister ne istemez, neye sevinir neye üzülür, bugünlerin modasıyla, acı noktası neresi, anlamaya çalışıyorsunuz. Görüşmeler, raporlar, araştırmalar… Paranızın
Markanızdan sorumlu olan sizsiniz. Belki daha yolun başındasınız, finanstan pazarlamaya tüm işler size emanet. Belki de bunu bir ajansa, bir danışmana ya da bir pazarlama ekibine devrettiniz. Hepsi mümkün. Ama
Diyelim ki bir uçak tasarlıyorsunuz. Motoru mu daha önemlidir kanatları mı? Cevap, her ikisi de. Birini seçemezsiniz, ayıramazsınız. Uçağın havalanıp havalanamayacağı ikisine birden bağlıdır. Ve ikisi arasındaki doğru kurulmuş ilişkiye…
Dünya markanızı nasıl görüyor, siz nasıl görüyorsunuz? Bu ikisi arasında büyük fark varsa, markanızı dünyanın gördüğü gibi göremiyorsanız, kıvamı hiçbir zaman tutturamazsınız. Bunun büyük ölçekte yaparsanız, büyük çakılırsınız. Küçük ölçekte
Markalama işi kuvvetli bir irade gerektirir. Sağlıklı beslenmek gibi. Karşınıza sürekli “herkesin yediği” eğlenceli yiyecekler çıkar. Canınız çekse de, sağlıklı beslenmek için, markalamada net olarak 3 konuda iradenizi ortaya koymanız
