12ilke
Güçlü markalar yaratmak için 12 temel ilke. Her hafta 1 ilke e-posta kutunuzda.
12 makale
İlke #8: Reklam peşinde koşma, haber olmanın peşinde koş
Reklam pahalıdır ve inandırıcı değildir. Güçlü markalar yaratmak için haber olmanın peşinde koşun.
İlke #5: Ürüne değil, markaya odaklan
Ürün kötü olursa oyuna bile giremezsiniz. Ama ürün iyi olunca da size madalya takmazlar.
İlke #3: Daha iyinin değil, daha farklının peşinde koş
Çoğu yönetici daha iyi ürünün kazanacağını düşünüyor. Ama öyle olmuyor.
İlke #1: Gerçeklerle değil, algılarla ilgilen
Algıların önemli olduğunu herkes bilir. Ama çoğu kişinin bilmediği bir şey var.