Çoğu marka yöneticisi ürün ya da hizmetinin özelliklerini alt alta yazar, tüm bu özellikleri uygun mecralarda uygun hedef kitleler için ayrı ayrı öne çıkarmaya çalışır.
Bazı markalar ise tek bir özelliğiyle tanınır. Tanınmaktan da öte, o tek özelliği avantaja çevirir, o tek özellik sayesinde fazlasıyla tercih edilir.
Mesela Mini Cooper’ı diğer tüm otomobil markalarından ayıran tek bir özelliği var, tasarımı. Denklemden tasarımı çıkarırsanız, Mini Cooper’dan geriye kayda değer bir şey kalmaz. Ama sadece o tasarım, o otomobil markasını insanların zihinlerine çiviler.
Votka tatsız, renksiz ve kokusuz bir içecek. O pazarda dikkat çekici derecede farklı olmak da haliyle zor. Absolut da bunu Mini Cooper gibi tasarımla başardı. Şişe tasarımı ve görsel dünyası haricinde Absolut’un ne farkı var?
Daha fazlasını oku
