31 Oca 2023 3 dakika

Pazarlamaya yeni tan─▒m­čôî

Daha pratik d├╝┼č├╝nmenizi sa─člayacak yeni bir tan─▒m

1.

Pazarlaman─▒n onlarca tan─▒m─▒ var ve ├žo─čunda ├Ânemli bir eksik var.

Mesela pazarlama gurusu Philip Kotler pazarlamay─▒ ┼č├Âyle tan─▒ml─▒yor:

Hedef pazar─▒n ihtiya├žlar─▒n─▒ k├órl─▒ bir ┼čekilde kar┼č─▒lamak i├žin de─čer ke┼čfetme, yaratma ve sunma bilimi ve sanat─▒.

KotlerÔÇÖin ┼č├Âhretine yak─▒┼čan basit ve ┼č─▒k bir tan─▒m. Ama eksik.

Akademideki tan─▒mlar biraz daha karma┼č─▒k yaz─▒lm─▒┼č. Mesela Michigan ├ťniversitesiÔÇÖnden Jerome McCarty pazarlamay─▒ ┼č├Âyle tan─▒ml─▒yor:

M├╝┼čteri ya da al─▒c─▒n─▒n ihtiya├žlar─▒n─▒ ├Âng├Ârerek ve ihtiya├ž giderici mal ve hizmet ak─▒┼č─▒n─▒ ├╝reticiden m├╝┼čteri ya da al─▒c─▒ya y├Ânlendirerek bir ├Ârg├╝t├╝n hedeflerine ula┼čmas─▒n─▒ sa─člamaya ├žal─▒┼čan faaliyetlerin performas─▒.

S─▒k─▒c─▒ ve uzun. Ama yine eksik.

Dikkat ettiyseniz akademik d├╝nya da pazarlama gurusu Kotler de pazarlamay─▒ tan─▒mlarken 2 y├Ân belirtiyor: Al─▒c─▒ ve sat─▒c─▒. T├╝m operasyona, al─▒c─▒n─▒n ihtiya├žlar─▒yla sat─▒c─▒n─▒n mal─▒n─▒ bulu┼čturma olarak bak─▒yorlar. Bilim, sanat, faaliyet, performans, her ne iseÔÇŽ

Peki eksik olan ne?

Harika! Ba┼čar─▒yla kaydoldunuz.
Tekrar ho┼čgeldin! Ba┼čar─▒yla giri┼č yapt─▒n.
Engin Tezcan sitesine ba┼čar─▒yla abone oldun.
Ba─člant─▒n─▒z─▒n s├╝resi doldu.
Ba┼čar─▒! Oturum a├žmak i├žin sihirli ba─člant─▒ i├žin e-postan─▒z─▒ kontrol edin.
Ba┼čar─▒l─▒! Faturaland─▒rma bilgilerin g├╝ncellendi.
Faturaland─▒rma bilgileriniz g├╝ncellenemedi.