Markanızın yıpranmasını engellemek için küçük bir kontrol listesi
Yeni bir yıl başladı. Yeni ürün, yeni özellik, yeni pazar planlarınız olabilir. Ben de size, planlarınızı hayata geçirirken markanızın yıpranmasını engellemek için, küçük bir kontrol listesi hazırladım.
Elinizin altında bulunsun.
1-Yeni bir ürün planınız varsa
Yeni ürünler lanse etmeyi düşünüyorsanız, aman dikkat.
Marka isminizi birbirinden çok farklı ürünler için kullanmamaya dikkat edin.
Siz bakmayın -mesela- Getir’in, Getir, Getir Yemek, Getir Taksi vb diyerek Getir ismiyle her işe girdiğine.
Bu yol doğru bir yol olsa, dünyanın bilinen markalarından Coca-Cola, her ürününü Coca-Cola ismiyle pazara sunardı. Fanta, Sprite, Burn, Cappy, Fuse diyerek bir sürü markayla uğraşmazdı.
Coca-Cola, Coca-Cola Portakal, Coca-Cola Limon, Coca-Cola Enerji, Coca-Cola Meyve Suyu, Coca-Cola Ice Tea… Olmaz mıydı?
Ya da Apple?
Apple MP3 Çalar, Apple Tablet, Apple Telefon, Apple Dizüstü demedi. iPod, iPad, iPhone, MacBook dedi. Her isme ayrı yatırım yaptı. (Apple ürünleri içinde en az popüler olan akıllı saatin ismi ne, hiç dikkat ettiniz mi?)
Farklı ürünleri aynı marka ismiyle piyasaya sürmekten kaçının.
2-Ürüne yeni özellikler eklemeyi düşünüyorsanız
Ürününüze yeni özellikler eklemeyi düşünüyorsanız, aman dikkat.