📰Limited Post #1

Selam, aşağıda okuyacağınız satırlar sizin için hazırladığım yeni bir serinin ilk sayısı.

Bu seriye Limited Post ismini koydum. Çünkü burada çoğunlukla, limited şirket kıvamındaki, dev olmayan ama büyüme yolunda olan markalardan bahsedeceğim. Ve o markalardan, ilham veren kısa haberler paylaşacağım.

Apple, Google, Amazon ya da ChatGPT gibi devlerin analizleri zaten her yerden fışkırıyor. Ama bu çaptaki hikayeler kıyıda köşede kalıyor. Ben bu hikayeleri de seviyorum, sizin de seveceğinizi umuyorum.

Başlıyoruz, iyi okumalar.

Ticareti olabiliyorsa e-ticareti de olur

ABD'li iki kardeş, 40 yıllık aile işletmelerinde sattıkları ürünleri e-ticaret yoluyla satmak istemiş. Babaları ürünlerinin buna uygun olmadığını söyleyerek karşı çıkmış ama iki kardeş pes etmemiş.

Perfect Plants Nursery, artık bir e-ticaret şirketi. Fidan ve bitki satıyorlar. Evet, e-ticarete ve kargolamaya hiç de uygun olmayan ürünler gibi görünüyor ama demek ki, isteyince bir yolu bulunuyor. Şirketin 2021 geliri 12 milyon doların üzerinde. https://myperfectplants.com

Herkes Mersin'e

Amy Errett, saçlarını evde boyayan kadınlar için kuaför kalitesinde ama toksik öğe içermeyen bir saç boyası tasarlamış. Sonra da pazarlama bütçesinin büyük kısmını sadece radyo ve podcastlerde kullanmış.

Saç boyası gibi görsel bir ürün için radyo ve podcast ilk akla gelecek mecralar değil. Ama Errett, işe giden ya da çocuğunu okula bırakan kadınların arabada radyo ya da podcast dinlediklerini gözlemlemiş. Daha da önemlisi, diğer saç boyası markalarının bu mecraları kulanmadığını fark etmiş. Doğru da düşünmüş ki, markası Madison Reed hızla fark edilmiş ve yatırımcılardan, sıkı durun, 220 milyon dolarlık fonu arkasına almış.

Çoğu marka, olabildiğince fazla tüketiciye ulaşabilmek için her sosyal mecrada var olmaya çalışıyor. Gerek yok, gücünüzü dağıtmayın, odaklayın. https://www.madison-reed.com

Kadınlar ne ister?

Meg Strachan, kadınlara hitap eden ama tamamen erkeklerin elinde olan bir sektöre girmiş, mücevher sektörüne...

Şirketini 1000$ ile kurmuş. Sonra da mücevher dünyasındaki tüm yatırımcılar tarafından reddedilmiş. Çünkü kadınları çok iyi tanıdıklarına inanan birtakım adamlar, Meg hanımın fikrinin tutmayacağını düşünmüşler. Hanımefendinin fikri şuymuş: Gerçek ve doğal elmaslar kullanılsa yüzbinlerce dolar fiyatı olacak tasarımları, yapay taşlarla ve 300$ gibi makul fiyatlarla satmak.

Adamlar, kadınların "yapay" ve "ucuz" taşları istemeyeceğini varsaymış.

Kurucu Meg Strachan, markası Dorsey 1 milyon dolarlık satışa ulaşana kadar tüm siparişleri kendisinin paketleyip kargoladığını söylüyor. Web sitesinde söylediğine göre bugün ise Bella Hadid, Taylor Swift gibi müşterileri var. Fikir tutmuş yani:) https://www.shopdorsey.com

24 saatte 1 milyon $

Emma Grede, büyük beden kadınlarla zayıf kadınlara aynı anda aynı tasarımları sunan bir markanın olmadığını fark etmiş. Bu -bence de- bariz ayrımcılığı ortadan kaldıran bir markanın hızla fark edileceğini ve tutacağını düşünmüş. Bir şekilde Khloé Kardashian ile tanışıp fikrini ona anlatmış. Birlikte Good American'ı kurmuşlar.

Good American en-en dar bedenden en-en geniş bedene kadar, aynı model jean'i mümkün olan tüm bedenlerde piyasaya sürdüğü gün, 24 saat içinde 1 milyon dolarlık jean satmış.

İşin içinde bir Kardashian varken o işler kolay, diyebilirsiniz. Ama şunu kaçırmayın: Marka, Kardashian ismine güvenip etliye sütlüye karışmayan, dev moda markalarının özentisi "light" bir stratejiyle piyasaya çıkmamış. Oldukça net ve sert bir farklılıkla, hatta bir isyanla doğmuş, iyi de olmuş. https://www.goodamerican.com