2 CEO 1 general­čôî

Strateji ilminin babas─▒ Clausewitz'in g├Âz├╝nden, Uber'in rakibi Lyft'in eski ve yeni CEO'su.

2 CEO 1 general­čôî
Photo by Thought Catalog / Unsplash

Bu yaz─▒da ayn─▒ markan─▒n eski ve yeni CEO'sunun markaya bak─▒┼č a├ž─▒s─▒ndaki farkl─▒l─▒─č─▒, strateji ilminin babas─▒ Carl von Clausewitz'den al─▒nt─▒lar e┼čli─činde kar┼č─▒la┼čt─▒rmal─▒ olarak inceleyece─čiz:)

Hikayenin kahramanlar─▒:

Lyft: ABD'de Uber'in en b├╝y├╝k rakibi.

Carl von Clausewitz: Alman general. Strateji ilminin babas─▒.

John Zimmer: Lyft'in eski CEO'su.

David Risher: Lyft'in yeni CEO'su.

Ge├žti─čimiz hafta Lyft, ┼čirketin kurucular─▒ndan CEO John Zimmer'─▒n g├Ârevden uzakla┼čt─▒r─▒ld─▒─č─▒n─▒ duyurdu. Zaman─▒nda Microsoft ve Amazon'da g├Ârev alm─▒┼č David Risher bu ay sonu CEO olarak g├Âreve ba┼člayacak.

Peki kurucunun ┼čirketten uzakla┼čt─▒r─▒lmas─▒na ne sebep oldu?

┼×irket Uber'e s├╝rekli pazar pay─▒ kapt─▒r─▒yormu┼č ve k├ór edemiyormu┼č. Hisse fiyatlar─▒ da 2019'daki hakla arzdan beri yakla┼č─▒k %90 d├╝┼čm├╝┼č.

Lyft neyi yanl─▒┼č yapm─▒┼č olabilir?

ABD'de ya┼čam─▒yorum ve direkt g├Âzlemlerimi anlatamam. Ama Wired dergisinden Aarian Marshall'─▒n bu y├Ânetim de─či┼čikli─či hakk─▒ndaki haberi ve yeni CEO'nun verdi─či deme├žler ─▒┼č─▒─č─▒nda, sorunlar─▒n baz─▒lar─▒n─▒ tespit edebildim.

Sonra da size bu sorunlar─▒ d├╝md├╝z yazmaktansa, bu sorunlar─▒ Clausewitz'ten baz─▒ al─▒nt─▒larla bir arada vermenin daha keyifli olaca─č─▒n─▒ d├╝┼č├╝nd├╝m.

├ľnce Uber ve Lyft'in ba┼člang─▒├žtaki durumuna k─▒saca bakal─▒m:

Lyft i┼če Uber'in biraz daha "samimisi" olarak ba┼člam─▒┼č. K─▒sa s├╝rede, ilk ve lider Uber'in ard─▒ndan pazarda ikinci s─▒raya yerle┼čmi┼č. Uber'le birlikte, Coca-Cola ve Pepsi gibi, her kategoride var olan b├╝y├╝k lider ve b├╝y├╝k ikinci olmu┼člar.

Ama i┼čler bu noktadan sonra kar─▒┼čmaya ba┼člam─▒┼č.

├ç├╝nk├╝ Lyft bu a┼čamada, ge├žti─čimiz 4 hafta konu┼čtu─čumuz stratejik kareye uygun olarak 2 numaral─▒ pozisyonunun gerektirdi─či sald─▒r─▒ sava┼č─▒n─▒ y├╝r├╝tmektense, ba┼čka sevdalara yelken a├žm─▒┼č.

Bakal─▒m neler olmu┼č?

Lyft ne yapm─▒┼č, Clausewitz ne demi┼č?

Harika! Ba┼čar─▒yla kaydoldunuz.

Tekrar ho┼č geldiniz! Ba┼čar─▒yla oturum a├žt─▒n─▒z.

Engin Tezcan'a ba┼čar─▒yla abone oldunuz.

Ba┼čar─▒l─▒! Giri┼č yapmak i├žin sihirli ba─člant─▒y─▒ e-postan─▒zda kontrol edin.

Ba┼čar─▒l─▒! Fatura bilgileriniz g├╝ncellendi.

Faturan─▒z g├╝ncellenmedi.