🎖️Yol bağımlılığı
Bazı yollar ileri götürmez, geçmişe bağlar.
2 dakikalık okuma
members
36 sayfanın 7. sayfası
📮Buz kutusu
ABD’nin en soğuk şehirlerinden biri, Minnesota eyaletine bağlı International Falls şehriymiş. Şehir o kadar soğukmuş ki, Amerikalılar arasında yıllarca dalga konusu olmuş. International Falls sakinleri yıllar boyunca, şehirleri hakkında
1 dakikalık okuma
members
📌Müşteri zihninin fotoğrafı
Müşterinin sizi nasıl algıladığını anlamak için sorular
3 dakikalık okuma
paid
📮Çelişen amaçlar
Markanızın doğru yolda olup olmadığını kontrol etmek istiyorsanız, amaçlarınıza bakın. Amaçlarınız birbirini tamamlıyor mu? Yoksa birbiriyle çelişiyor mu? Amaçlarınız birbiriyle çelişiyorsa, bir yerlerde yanlış bir şeyler var demektir. Çelişen amaçlar
1 dakikalık okuma
members
📮Platonik ticaret
Vaktinizin çoğunu potansiyel müşterilerinizi tanımak için harcıyorsunuz. Ne yer ne içer, ne ister ne istemez, neye sevinir neye üzülür, bugünlerin modasıyla, acı noktası neresi, anlamaya çalışıyorsunuz. Görüşmeler, raporlar, araştırmalar… Paranızın
1 dakikalık okuma
members
📮Kelek strateji
Markanızdan sorumlu olan sizsiniz. Belki daha yolun başındasınız, finanstan pazarlamaya tüm işler size emanet. Belki de bunu bir ajansa, bir danışmana ya da bir pazarlama ekibine devrettiniz. Hepsi mümkün. Ama
1 dakikalık okuma
members
📮Motor mu, kanat mı?
Diyelim ki bir uçak tasarlıyorsunuz. Motoru mu daha önemlidir kanatları mı? Cevap, her ikisi de. Birini seçemezsiniz, ayıramazsınız. Uçağın havalanıp havalanamayacağı ikisine birden bağlıdır. Ve ikisi arasındaki doğru kurulmuş ilişkiye…
1 dakikalık okuma
members
📮Dünya, markanızı nasıl görüyor?
Dünya markanızı nasıl görüyor, siz nasıl görüyorsunuz? Bu ikisi arasında büyük fark varsa, markanızı dünyanın gördüğü gibi göremiyorsanız, kıvamı hiçbir zaman tutturamazsınız. Bunun büyük ölçekte yaparsanız, büyük çakılırsınız. Küçük ölçekte
1 dakikalık okuma
members
📌Özellikler
Ürün özelliklerinden hangisini öne çıkarmalı?
2 dakikalık okuma
paid
📮İrade meselesi
Markalama işi kuvvetli bir irade gerektirir. Sağlıklı beslenmek gibi. Karşınıza sürekli “herkesin yediği” eğlenceli yiyecekler çıkar. Canınız çekse de, sağlıklı beslenmek için, markalamada net olarak 3 konuda iradenizi ortaya koymanız
1 dakikalık okuma
members
📮Pazarlama değil rekabet
Pazarlamayla ilgili kitapların çoğunun sorunu, pazarlamayla ilgili olmaları. Kelime oyunu olsun diye böyle yazmadım, bu gerçekten ciddi bir sorun. Kitaplar ve bu konudaki akil adamlar, çoğunlukla pazarlamadan bahsediyorlar. Yani bir
1 dakikalık okuma
members
📮Tek seansta tedavi
Güçlü bir marka inşa etmek istiyorsanız, önce çocukluğunuza dönmemiz gerekiyor. Şimdi lütfen şu divana uzanın… Sessizlik… Rahatlayın… Ve anlatın bana. Size de çocukluğunuzda, dikkat çekmemeniz gerektiği söylendi mi? Dikkat çekme!
2 dakikalık okuma
members