Bir marka için farklı olmanın zıttı sıradan olmak zannedilir. Ama kimse kendine sıradan olmayı kondurmaz. Hiçbir marka da sıradan olduğunu düşünmez. Çünkü sıradanlık, kendini bambaşka bir kavramın gölgesinde kamufle eder.
O kavram öyle bir kavramdır ki, sıradan olanlar çok sıradan olduklarını düşünmez, fark etmezler bile.
Farklılığı kamufle eden o kavram şudur: