­čÉčK─▒l├ž─▒ks─▒z Markalama: Dikkat nedir?

Neden ├Ânemlidir? Neden ├žekilmesi gerekir? ─░┼čte k─▒l├ž─▒ks─▒z a├ž─▒klamas─▒.

­čÉčK─▒l├ž─▒ks─▒z Markalama: Dikkat nedir?

Pazarlamadaki en ├Ânemli kavramlardan biri olmas─▒na ra─čmen kendisinden pek az bahsedilen dikkat nedir? Neden ├Ânemlidir? Neden ├žekilmesi gerekir? ─░┼čte k─▒l├ž─▒ks─▒z a├ž─▒klamas─▒.

Zihnimizin tek bir ┼čey ├╝zerinde yo─čunla┼č─▒p di─čer her ┼čeyi d─▒┼člamas─▒na, dikkat diyoruz. Pazarlamac─▒lar i├žin bu tan─▒mdaki problemli k─▒s─▒m ┼ču: Pazarlanan ┼čeyler genelde, d─▒┼članan ┼čeyler kategorisinde yer al─▒r. Normal insanlar markalara ya da reklamlara dikkatini vermek istemez. M├╝mk├╝nse ka├žar.

Dikkatimizin yo─čunla┼čt─▒─č─▒ ┼čeyle, olumlu ya da olumsuz herhangi bir ┼čekilde ve herhangi bir d├╝zeyde, ili┼čkiye girmeye haz─▒r oluruz. Mesaj almak, ho┼članmak, ikna edilmek ya da nefret etmek gibi. Yani ili┼čkinin ba┼člang─▒c─▒ dikkattir.

Ama insanlar─▒n dikkatini verdi─či ├Ânemli ┼čeyler zaten vard─▒r: Aile, a┼čk, i┼č, okul, siyaset, bilim, futbol, dizi, film, evdeki kedi, sehpan─▒n ├╝zerindeki toz ya da y─▒kanm─▒┼č ama as─▒lmam─▒┼č ├žama┼č─▒rlarÔÇŽ

├ľdenmemi┼č kredi kart─▒ borcu ya da ho┼član─▒lan ├žocu─čun InstagramÔÇÖda be─čendi─či k─▒z─▒n ayakkab─▒ numaras─▒ ya da buzdolab─▒ndaki s├╝t kutusunu ne zaman a├žt─▒─č─▒n─▒zÔÇŽ

S─▒radan bir insan─▒n hayat─▒ndaki hemen hemen her ┼čey, en ├Ânemsiz g├Âr├╝nen ┼čey bile, onun i├žin sizin markan─▒za, ├╝r├╝n├╝n├╝ze ya da reklam─▒n─▒za oranla, dikkatini cezbetme ad─▒na, ├žok daha ├Ânemlidir.

Kap─▒daki do─čalgaz sayac─▒n─▒n i├žindeki numaralar─▒n o yavaaa┼č yava┼č d├Ân├╝┼č├╝ bile, ├žo─ču zaman markan─▒z─▒n yeni ├╝r├╝n lansman─▒ndan daha dikkat ├žekicidir.

Niye bu kadar abart─▒yorum?

Yaz─▒n─▒n tamam─▒n─▒ okumak i├žin

Abone olun. Bu sitede hem ├╝cretsiz abone olanlara hem de ayl─▒k ├╝cret ├Âdeyen pro-abonelere ├Âzel makaleler var. Bu yaz─▒y─▒ okuyabilmek i├žin, ├╝cretsiz abone olman yeterli..

Abone ol
Zaten bir hesab─▒n─▒z var m─▒? Oturum a├ž

Harika! Ba┼čar─▒yla kaydoldunuz.

Tekrar ho┼č geldiniz! Ba┼čar─▒yla oturum a├žt─▒n─▒z.

Engin Tezcan'a ba┼čar─▒yla abone oldunuz.

Ba┼čar─▒l─▒! Giri┼č yapmak i├žin sihirli ba─člant─▒y─▒ e-postan─▒zda kontrol edin.

Ba┼čar─▒l─▒! Fatura bilgileriniz g├╝ncellendi.

Faturan─▒z g├╝ncellenmedi.