🐟Kılçıksız Markalama: Rakip nedir?

Rakibi ve rekabeti nasıl yorumlamalıyız. Rakip kavramının kılçıksız açıklaması

Engin Tezcan 14 Eki 2023

Rakip kavramının kılçıksız bir açıklamaya ihtiyacı var mı, diye soruyor olabilirsiniz.

O zaman sizi, The Coca-Cola Company’nin eski CEO’su Roberto Goizueta’dan bir anekdotla baş başa bırakıyorum.

Sizce Goizueta, başta en büyük rakibi Pepsi olmak üzere, rakipleri nasıl değerlendiriyordu?

Goizueta bir gün ekibine, daha fazla satış ve daha fazla pazar payı istediğini söylemiş. Ekipten çatlak sesler çıkmış. Pazar paylarının maksimum düzeyde olduğunu söylemişler.

Goizueta’nın tepkisi şaşırtıcı olmuş.

Yazının tamamını okumak için

Abone olun. Bu sitede hem ücretsiz abone olanlara hem de aylık ücret ödeyen pro-abonelere özel makaleler var. Bu yazıyı okuyabilmek için, ücretsiz abone olman yeterli..

Abone ol

Zaten bir hesabınız var mı? Oturum aç