🐟Kılçıksız Markalama: Rakip nedir?

Rakip kavramının kılçıksız bir açıklamaya ihtiyacı var mı, diye soruyor olabilirsiniz.

O zaman sizi, The Coca-Cola Company’nin eski CEO’su Roberto Goizueta’dan bir anekdotla baş başa bırakıyorum.

Sizce Goizueta, başta en büyük rakibi Pepsi olmak üzere, rakipleri nasıl değerlendiriyordu?

Goizueta bir gün ekibine, daha fazla satış ve daha fazla pazar payı istediğini söylemiş. Ekipten çatlak sesler çıkmış. Pazar paylarının maksimum düzeyde olduğunu söylemişler.

Goizueta’nın tepkisi şaşırtıcı olmuş.