Markalaşma süreci, markayı aynı kategorideki diğerlerinden ayırt etme operasyonudur.
Önce bir fark noktası bulur ya da icat eder, sonra da sürekli bunun altını çizmeye çalışırsınız.
Süreç basit görünse de kolay değildir. Çünkü denklemdeki en önemli değişkeni kontrol edemeyiz.