🐟Kılçıksız Markalama: Mecra nedir?

Bir markanın mesajını duyurmak için kullandığını araca ya da platforma mecra denir. Kılçıksız açıklaması bu. 

Mecralar şu an için iki ana başlık altında toplanıyor:

Televizyon, radyo, gazete, dergi, açıkhava gibi geleneksel mecralar ve sosyal medya ya da Google reklamları gibi dijital mecralar.

Günümüzde dijital mecraların daha etkili olduğuna dair bir rüzgar esse de, bunlardan birinin diğerinden daha etkili olduğunu iddia etmek, en hafif tabirle, acemiliktir. 

Çünkü hangisinin daha etkili olduğu ve olacağı, duruma göre değişir.

Bir marka için en doğru mecra radyo olabilecekken başka bir marka için en doğru mecra Facebook olabilir. Bir markanın televizyon reklamı yapması gereksizken başka bir markanın televizyon reklamı yapmadan hayatta kalabilmesi mümkün olmayabilir.

Hatta bir markanın bir kampanyası için bir mecra en doğrusu olabilecekken, aynı markanın başka bir kampanyası için başka bir mecra daha uygun olabilir.

Yani mecralar tek başlarına iyi ya da kötü, etkili ya da etkisiz diye sınıflandırılamaz. Belirleyici olan markanın ve rekabetin durumu ve ihtiyacıdır.

Bir de şöyle bir temel yanlış yönlendirme var: