Pisa Kulesi­čôî

Kategorinin Pisa Kulesi olmak. (Ya da olmamak.)

Pisa Kulesi­čôî
Photo by Heidi Kaden / Unsplash

Pisa KulesiÔÇÖni d├╝zeltirseniz, bir anlam─▒ kalmaz. 

Pisa Kulesi d├╝z olmad─▒─č─▒ i├žin, hafif e─čik oldu─ču i├žin dikkat ├žeker ve merak edilir. Ayn─▒s─▒ markan─▒z i├žin de ge├žerli.

Sokakta her g├╝n kar┼č─▒m─▒za ├ž─▒kan onlarca otomobil markas─▒n─▒n ├╝retti─či y├╝zlerce farkl─▒ modelin bir benzerini de siz yaparsan─▒z, kuleniz herhangi bir kule olur. Di─čer taraftan TeslaÔÇÖn─▒n CybertruckÔÇÖ─▒, otomobillerin Pisa KulesiÔÇÖdir.

iPod MP3 ├žalarlar─▒n Pisa KulesiÔÇÖydi, iPhone cep telefonlar─▒n─▒n, IKEA mobilyalar─▒n, Swatch saatlerin, Beetle otomobillerin ve hatta Absolut votkalar─▒n Pisa KulesiÔÇÖydi.

├çok uzaklara gitmeye gerek de yok, T├╝rkiyeÔÇÖde B─░M ilk y─▒llar─▒nda marketlerin Pisa KulesiÔÇÖydi.

Pisa KulesiÔÇÖni reklamla anlatman─▒za gerek yoktur. Kulenin kendisi bir reklam ├Â─česidir. ├ç├╝nk├╝ normal de─čildir ve bu sayede kendili─činden dikkat ├žeker, sohbet konusu olur.

Peki normal nedir?

Normal beklentilerimizdir.

Beklentilerimizin ve varsay─▒mlar─▒m─▒z─▒n i├žinde kalanlar─▒ normal olarak tan─▒mlar─▒z. D─▒┼č─▒nda olanlar da dikkatimizi ├žeker.

Hep ├Âyle g├Ârd├╝─č├╝m├╝z i├žin, ├Âyle olmas─▒n─▒n gerekti─čini ├Â─črendi─čimiz i├žin, yap─▒lar─▒n yere 90 derecelik a├ž─▒yla dik durmas─▒n─▒ bekleriz. E─čik duruyorsa? Ve hatta y├╝zy─▒llard─▒r e─čik duruyorsa? Normal de─čildir ve normal olmayana dikkat kesiliriz.

Normal k├╝lt├╝reldir.

─░ki erke─čin selamla┼č─▒rken dudak duda─ča ├Âp├╝┼čmesi normal midir? Hangi co─črafyada, hangi toplumda ve hangi zamanda oldu─čunuza g├Âre de─či┼čir. 

Normal ayn─▒ zamanda tarihseldir.

Y├╝zy─▒llar boyunca g├╝├ž sahibi erkekler s├╝sl├╝yd├╝. 

Belgeselleri ya da tarihi filmleri hat─▒rlay─▒n, medeniyet girmemi┼č ormanlardaki kabile liderlerini g├Âzlerinizin ├Ân├╝ne getirin. Kabilenin lideri t├╝ylerle, k├╝rklerle ve tak─▒larla, kabilenin en s├╝sl├╝ p├╝sl├╝ olan─▒d─▒r. 

Daha yak─▒n zamanlarda da ├Âyle... 300 y─▒l ├Âncesine kadar AvrupaÔÇÖdaki en g├╝├žl├╝ erkekler, krallar ve soylular, sa├žlar─▒ndan elbiselerine olduk├ža renkli, s├╝sl├╝ ve ┼čatafatl─▒yd─▒.

Bug├╝n├╝n g├╝├žl├╝ liderleri ise, Amerikan ba┼čkanlar─▒ ya da d├╝nyan─▒n en zengin insanlar─▒ndan mesela Bill Gates, kesinlikle o kadar s├╝sl├╝ de─čiller. Hatta sade giyimleriyle ├Ârnek g├Âsteriliyorlar. 

Normalin ne oldu─ču tarihin neresinde oldu─čumuza da ba─čl─▒.

Bir marka i├žin de, bulundu─ču kategorinin o anki durumuna ba─čl─▒.

T├╝m otomobil markalar─▒ bayi sistemiyle sat─▒┼č yaparken, siz bayi a─č─▒ kurmadan online kanallardan otomobil sat─▒┼č─▒na ba┼člarsan─▒z, Pisa Kulesi olursunuz. Ama zamanla di─čer markalar da online sat─▒┼č yapmaya ba┼člarsa, yani t├╝m kuleler e─čik in┼ča edilmeye ba┼člarsa, bu sefer anormal olmak i├žin bayi a─č─▒ kurman─▒z gerekir.

Yani normal ve anormal, markalar d├╝nyas─▒nda da sabit de─čildir. ┼×artlara g├Âre de─či┼čir.

Yapmam─▒z gereken, hangi beklentilerin ve ve hangi varsay─▒mlar─▒n i├žinde, hangilerinin d─▒┼č─▒nda kalaca─č─▒m─▒z─▒ bulmak. K├Âkten bir y─▒k─▒mdan bahsetmiyoruz. Baz─▒ basit hamleler bile, varsay─▒mlar─▒ kurcalamaya yeter. Mesela m─▒?

Harika! Ba┼čar─▒yla kaydoldunuz.

Tekrar ho┼č geldiniz! Ba┼čar─▒yla oturum a├žt─▒n─▒z.

Engin Tezcan'a ba┼čar─▒yla abone oldunuz.

Ba┼čar─▒l─▒! Giri┼č yapmak i├žin sihirli ba─člant─▒y─▒ e-postan─▒zda kontrol edin.

Ba┼čar─▒l─▒! Fatura bilgileriniz g├╝ncellendi.

Faturan─▒z g├╝ncellenmedi.