Pazarlamada tehlikeli cümleler var. Bazılarını çok sık duyuyorum.
Mesela biri "Bütçemiz olsaydı biz de yapardık" cümlesi.
Diğeri de "Önce büyüyelim, sonra odaklanırız".
İkisi de yanlış.
Büyüyünce odaklanmazsınız. Aksine, büyüdükçe dağılırsınız. Para çoğalınca hava değişir. Paranız her şeye yeter zannedip her şeye saldırırsınız. Böyle çakılan çok marka var.
Bu yüzden, kısıtlı bütçe odaklanma için aslında bir çeşit avantaj.
Kısıtlı bütçe, kısıtlı kadro, kısıtlı dağıtım... Çünkü o kısıt sizi mecbur bırakır. O mecburiyet de patronların ve yöneticilerin gönüllü olarak yapmayacağı şeyi yaptırır: Tek bir şeye odaklanmak.