📮Pazarlama değil rekabet

Pazarlamayla ilgili kitapların çoğunun sorunu, pazarlamayla ilgili olmaları. Kelime oyunu olsun diye böyle yazmadım, bu gerçekten ciddi bir sorun.

Kitaplar ve bu konudaki akil adamlar, çoğunlukla pazarlamadan bahsediyorlar. Yani bir ürün ya da hizmete daha çok talep yaratmanın, daha çok kişiye daha fazla satabilmenin yollarını anlatıyorlar.

Mesela Coca-Cola’nın eski CEO’su Sergio Zyman, pazarlamanın amacını, daha çok kişiye daha çok malı daha sık ve daha pahalıya satabilmek, olarak anlatıyor. Bunu anlattığı koskoca bir kitabı da var.

Tamam, güzel. Mantıklı.

Ama Coca-Cola genel merkezinde CEO koltuğunda oturan adam için mantıklı. Benim için değil.

Benim bir kola markam varsa, karşımda da dünya lideri Coca-Cola varsa…

Daha çok kişiye, daha çok kolayı, daha sık ve daha pahalıya satabilmek, benim işim değil. Benim amacım da olamaz.