İş dünyasında olup da SWOT analizini duymayan yoktur. Fırsatlar, tehditler, güçlü yanlar, zayıf yanlar.
Ne öğretilir?
Analizi yap.
Güçlü yanlarına odaklan ve fırsatları kullan.
Tehditleri azalt ve zayıf yanlarını güçlendir ya da gizle.
SWOT analizi iyidir, hoştur. Hobi olarak tabii ki yapın ama bu analize göklerden gelen bir karar gibi de davranmayın. SWOT analizi, kutsal bir emir değildir.
Üstelik, yan etkileri de vardır.
Mesela olgunlaşmış bir pazara yeni bir markayla girecekseniz, karşınızda yıllardır o pazara yerleşmiş dev rakipler varsa, SWOT analizinin size etkisi, sizi intihara sürüklemek olur.
Çünkü siz yola yeni çıkıyorsunuz. Rakipleriniz ise yerleşik ve güçlü.
Bu yüzden güçlü yanlarınıza ve fırsatlara, belki birer cümle yazarsınız. O da zorla...
Ama iş tehditleri ve zayıf yanlarınızı yazmaya gelince, sayfalar yetmez.
- Markanız yeni, bilinirliği yok
- Ürününüz yeni, şüpheli
- Pazarlama bütçeniz yok
- Ekibiniz yetersiz
- Bayi ağınız yok
- Satış ekibiniz acemi
- Satış sonrası nanay
- Şinanay da yavrum şina şinanay...
SWOT analizi sizi bunalıma sürükler. Peki çözüm ne?
Daha fazlasını oku
