📮Subliminal tokat
Pazarlama dünyasında herhangi bir akım görüyorsanız, herkesin hızla peşinden koştuğu bir şey, sakin olun. Geç kalırım telaşına kapılmayın, bir oturun
2 dk okuma
Pazarlama dünyasında herhangi bir akım görüyorsanız, herkesin hızla peşinden koştuğu bir şey, sakin olun.
Geç kalırım telaşına kapılmayın, bir oturun nefes alın.
Mesela…
Pazarlamayla az buçuk ilgili olup da duymayan yoktur.
Zamanında bir deney yapılmış.
Detroit’li araştırmacı James Vicary, 1954 yılında bir sinemada, izleyicilere bir reklam göstermiş. Ama subliminal bir reklam.
Saniyede 24 kare akan sinema filminde, araya sıkıştırılmış tek bir kare.
25. kare…
O karede de “Coca-Cola” varmış.
Filmin ilerleyen sahnelerinde bir kare daha…
O karede de patlamış mısır…
Sonra sinemadaki Coca-Cola ve mısır satışlarını takip etmişler.
Subliminal reklamın gösterildiği seanslarda kola satışları ortalama %18, patlamış mısır satışları %57 artmış.
Araştırmayı yapan James Vicary, bulgularını büyük bir heyecanla dünyayla paylaşmış. Sonrası malum.
ABD’deki çoğu dev marka, araştırmacının peşine düşmüş. Subliminal reklam bir moda haline gelmiş.
Ama dönem Soğuk Savaş dönemi olduğu için, Rus propagandasından korkan CIA devreye girmiş. Birkaç sene sonra subliminal reklam yasaklanmış.
Hikayenin herkesin az buçuk bildiği kısmı bu.
Herkesin bilmediği kısmı da şu:
Daha fazlasını oku
📮Savaş, barış ve eniştem
Strateji ilminin babası Prusyalı general Clausewitz, savaşın bitmesi için 3 şart sayar: Birincisi, düşmanın silahlı kuvvetlerinin yok edilmesi. İkincisi, düşman
📮Nazik bir söz
Amerika’nın en ünlü soyguncularından biri Willie Sutton, 4o yılı aşkın kariyeri boyunca, 100’den fazla banka soymuş, milyonlarca dolar
📮Sistematik tekrar
İnce işlere aşırı takılıp asıl meseleyi kaçırmayın. Fikriniz, iddianız, stratejiniz, markanızın değer önerisi, markanızın ses tonu ya da logonuzun rengi,
📮İlk düğme
Çoğu şirketin, hatta çoğu kişinin, çok iyi yaptığı şey ile heves ettiği şey aynı değil. Mesela aslında pazarlama kasları çok