Rekabetin ötesine geçmek için

Önümüzdeki dönemde, markanıza doğru bir strateji tasarlayabilmeniz ve rekabetin ötesine geçebilmeniz için, 2 online seminerim var, biri de yeni.

Yeni olandan başlıyorum: Rekabet Ötesi🐺

Rekabet ötesi, markanızı bir üst seviyeye taşıyacak rekabet avantajı için 3 adımda stratejik konumlandırmayı anlatıyor.

Rekabet Ötesi'nden biraz bahsedeceğim.

Herkes mobilya, motosiklet ya da cep telefonu üretebiliyor. Peki IKEA, Harley Davidson ya da Apple neden rekabetin ötesinde?

Pizza yapmak çok da zor değil. 30 dakikada siparişi teslim etmek de…

Peki nasıl oluyor da Domino’s rekabetin ötesine geçiyor?

Günümüzde her şey anında kopyalanabilirken, bazı markalar neden taklit edilemiyor, neden kimse onların rahatını kaçıramıyor, tahtını sallayamıyor?

Bu sadece, marka olmak ile açıklanabilecek kadar basit mi?

Bu markalar başlangıçta ne yaptılar ve bugün ne yapmaya devam ediyorlar da, rekabetçi pozisyonlarını hâlâ koruyabiliyorlar?

Bunun bir reçetesi var

Kendi işletmenizin de böyle sarsılmaz bir pozisyona sahip olmasını istiyorsanız, bunun bir reçetesi var. Ve işletme ister küçük olsun ister büyük, uygulanabilir bir reçete… Uygulanıyor da.

Bu sadece pazarlamayla ilgili değil. İşletme yönetimini de ilgilendiren bir reçete. Bu yüzden Harvard İşletme Okulu’nun efsane profesörü Michael Porter, bu reçeteyi stratejik konumlandırma kavramıyla açıklıyor.

Marka konumlandırmanın mucitleri Al Ries ve Jack Trout ise benzer bir reçeteyi, aşağıdan yukarıya pazarlama olarak anlatıyorlar.

Ben rekabet ötesi diyorum.

Rekabet ötesi

Rekabet ötesi, işletmeniz için benzersiz bir rekabetçi konum elde etmeyi ve bu benzersiz rekabetçi konumu koruyabilmeyi anlatıyor. Kozmetik ve geçici değil, gerçek ve kalıcı bir farklılaşma için, stratejik bir yöntem öneriyor.

90 dakikalık bu seminerde bunu anlatıyorum. Ve uygulamasını...

3 adım

3 adımla, kendi işletmenizde ve kendi markanızla, rekabetin ötesine nasıl geçeceğinizi öğreneceksiniz. Sonra da örneklerle uygulamayı göreceğiz.

90 dakika sonunda, işletmeniz ve markanız için benzersiz bir konum elde etmenin ve bu benzersiz konumu korumanın yolunu anlamış ve uygulamaya hazır olacaksınız.

İşletmenizi ve markanızı gerçekten ve kalıcı olarak farklılaştırmak istiyorsanız, markanızı bir üst seviyeye taşımak istiyorsanız, rekabetçi pozisyonunu koruyan güçlü bir marka istiyorsanız, rekabet ötesi, sizin için.

• 1 Ekim Salı
• 20:00 - 21:30
• Engin Tezcan ile, online ve canlı
• Kontenjan: 30 kişi
• 3.750₺

Abone olduğunuz için avantajınız var

Rekabet Ötesi'ne katılmak isterseniz, abone olduğunuz için %20 indiriminiz var. İndirim kodu: EYLUL20

İkincisi, yeniden Hokus Fokus🐇

Markanıza odak noktası ve niş pazar bulma atölyesi.

Hokus Fokus'tan da biraz bahsedeceğim.

Odaklanan markalar çok daha güçlüdür. Ama nereye odaklanan? Hangi nişe?

Odaklanacağınız noktaya ve nişinize karar vermek için ilham gelmesini bekliyorsanız, zor. Şansa kalır. Ama bunun bir metodu var. 

İki saatlik bu atölyede, size bu metodu anlatacağım.

İki saat sonunda, bir markanın odağını seçmek için kullanabileceği 3 net yöntem öğreneceksiniz. Örneklerle birlikte, uygulanabilir, 3 basit yöntem...

Teorik çerçeve

Al Ries ve Jack Trout, 60'lı yılların sonunda "Marka Konumlandırma" kavramını ortaya atan iki reklamcı. Kavram neredeyse 60 yıldır pazarlama dünyasını meşgul ediyor ve ikilinin yazdığı bazı kitaplar, gelmiş geçmiş en iyi pazarlama kitapları olarak gösteriliyor.

Carl von Clausewitz ise, 19. yüzyılda yaşamış Prusyalı bir general. Kendisi, strateji ilminin babası ve savaş hakkında yazdığı kitap, strateji konusunda temel eser kabul ediliyor. Bugün 11 Eylül'den Ukrayna-Rusya savaşına, stratejiyle ilgili hangi güncel çalışmayı açarsanız açın, mutlaka kendisine bir atıfla karşılaşırsınız. 

Bu atölyede, Clausewitz'in "ağırlık merkezi" kavramıyla, Ries ve Trout'un "marka konumlandırma" kavramını birlikte ele alacağız. 

Ve bu çerçeveyi kullanarak size, markanızı odaklayacağınız noktayı, nişinizi seçmek için kullanabileceğiniz, 3 etkili yöntem anlatacağım.

Ne öğreneceksiniz?

Şu an bir markanız varsa ya da yeni bir marka yaratma aşamasındaysanız...

İki saat sonunda elinizde, markanıza bir odak noktası bulmanızı sağlayacak 3 net yöntem olacak. Neredeyse bir formül gibi...

Sonra da bu üç yöntemi tek tek ya da kombinasyonlarıyla kullanarak, markanız için farklı alternatifler üretebileceksiniz.

• 24 Eylül Salı
• 20:00 - 22:00
• Engin Tezcan ile, online ve canlı
• Kontenjan: 30 kişi
• 3.750₺

Abone olduğunuz için yine avantajınız var

Hokus Fokus'a katılmak isterseniz, abone olduğunuz için %20 indiriminiz var. İndirim kodu: EYLUL20

📆 Öncelik sizde

Katılma niyetiniz varsa, erkenden kayıt olmanızı tavsiye ederim. İlk Hokus Fokus'ta, biletler erkenden tükendi. Kapalı gişeydi.

Görüşmek üzere,

Engin