Şu sıralar hemen her şirkette benzer toplantılar var: 2027 hedefleri konuşuluyor, pazarlama bütçeleri yapılıyor, ajanslardan sunumlar isteniyor.
Ve çoğu markada senaryo üç aşağı beş yukarı aynı olacak:
Geçen yıl yapılan işlerin yanına %20-30 daha fazla bütçe yazılacak.
Yani biraz daha Instagram reklamı, biraz daha Google, biraz daha influencer...
Peki...
Reklamı direkt satışa çeviriyorsanız, onu bir yana koyuyorum.
Ama direkt satışın yanında, online reklamı kestiğinizde de birilerinin aklına gelen, birilerinin talep ettiği, arayıp bulduğu bir marka inşa etme derdindeyseniz...
Geçen yıl kimsenin umursamadığı, dönüp bakmadığı, kimsenin eşine dostuna arkadaşına anlatmadığı, hatırlamadığı bir mesajı, bu yıl %30 daha fazla bütçeyle bağırdığınızda, ne değişecek? Hiçbir şey.
Sadece, görünmez olmak için daha fazla para ödemiş olacaksınız.
Çünkü dikkat çekmek bir medya satın alma problemi değildir. Bir tasarım problemidir.
Yani gelecek için plan yaparken üzerine kafa yormanız gereken tek soru "reklam bütçesini ne kadar artıralım" değil.
Asıl soru şu: