Yeni bir marka yaratma aşamasındaki çoğu girişimci, ilham almak için dev markalara bakıyor. O markanın neleri nasıl sunduğuna bakıp ders almaya çalışıyor.
Burada farklı bir bakış açısı öneriyorum: Markaların sadece eklediklerine değil, çıkardıklarına da bakın.
Booking-com gibi bir platformdan ilham aldığınızı düşünelim. Booking bu işi ilk yapanlardan biri ve lider.
Onun kadar büyümek ya da en azından onunla rekabet edebilmek için yeni platformunuza ne ekleyebilirsiniz?
Birileri, ne ekleyebilirim diye değil, ne çıkarabilirim diye düşündü ve konaklama rezervasyonu işindeki en önemli parçayı işin içinden çıkardı: Otelleri. Yerine, evlerimizi koydu ve Airbnb doğdu.
Ya da Photoshop ve Illustrator benzeri bir platforma ne ekleyip tasarımcıları etkileyebilir ve Adobe ile rekabet edebilirsiniz?
Birileri yine eklemeyi değil çıkarmayı akıl etti. En önemli parçayı işin içinden çıkardı. Tasarımcıları. Canva, tasarımcıların umursamayacağı ama diğer herkesin kolayca kullanabileceği bir platform. Milyar dolarlara ulaştı.
Facebook’tan sonra herkes birşeyler denedi. Ama sadece biri eklemeye değil çıkarmaya odaklandı. Görselleri ve videoları işin içinden çıkardı. (Bazıları hatırlamaz belki, Twitter’ın ilk zamanlarında görsel ya da video paylaşımı yoktu.) Detaylı profil bilgilerini de çıkardı. Hatta istediğin uzunlukta yazma özgürlüğünü de çıkarıp attı. 140 karakterle sınırladı. Twitter doğdu.
Sadece devler değil, mütevazı girişimler bugün de ekleyerek değil çıkararak güzel sonuçlar alıyor. Mesela birileri de beyazları çıkarmış:
adam sadece siyahilerin basvurabilecegi bi remote is ilani sitesi kurmus ve aylik geliri $60khttps://t.co/nBgDyG57y3
