Marjinalleştiremediklerimizden misiniz?📌
Pazarlamada ne değişti? Devlerin zayıf noktası neresi?
Çoğu girişimcinin kafasını karıştıran bir konu var.
Bir yanda sıradan ama dev markalar var. Omo’dan Pınar’a, Elidor’dan Arçelik’e, Calgon’dan Snickers’a…
Bir yanda karmaşık modeller anlatan pazarlama kitapları var.
Bir yanda son 20-30 yılda devleşen Amazon ve Google gibi markalar var…
Bir de kendi markaları var.
Denklem karmaşık.
İnsanoğlu, çalışan bir yöntem bulabilmek ve bir teori oluşturabilmek için, geçmişe bakar ve neyin işe yaradığını anlamaya, ortak yönler bulmaya çalışır ya…
Bunu markalarla ve pazarlama dünyasıyla yapmaya çalıştığımızda zorlanırız.
Çünkü pazarlama kitaplarında gösterilen yollarla bugün bir abur cubur markasının Snickers çapına gelebilmesinin mümkün olmadığını içten içe biliriz. Ya da pazarlama kitaplarında yazanları yaparsak yeni bir Google doğurabilir miyiz?
Bu kafa karışıklığını toparlamak için markalamaya ve pazarlamaya, tarihsel bir perspektifle, biraz daha geniş bakmalıyız.
Oldukça basitleştireceğim.
Daha fazlasını oku
