Haber değeri taşıyan marka nasıl olunur?
Tesla ve BİM’in ortak bir noktası var.
Sadece bu ikisi değil. IKEA, Starbucks, Getir, Canva, Domino’s, Netflix, Yemeksepeti, Red Bull…
Hepsinin ortak bir noktası var, o da şu: Hiçbiri hayatımıza bildiğimiz anlamda reklam kampanyalarıyla girmedi. Onları tanıdıktan çok sonra, belki de yıllar sonra reklamlarıyla karşılaştık. Hatta bazısı, hâlâ bildiğimiz anlamda reklam yapmıyor.
Dünyadaki binlerce marka reklamlara milyarlarca dolar harcarken, bazısı buna rağmen başarısız olup çakılırken, nasıl oluyor da bazı markalar, bildiğimiz anlamda reklam kampanyaları yapmamalarına rağmen hızlıca yayılıp kök salabiliyor?
Bu markaların izlediği belirli bir yol, tasarımlarında ya da stratejilerinde takip edebileceğimiz benzerlikler var mı?
BİM ve TESLA’nın kullandığı gizli bir strateji, IKEA ve Canva’nın tasarımlarında kullandığı gizli bir dil mi var?
Evet var. Bildiğimiz anlamda reklama gerek duymadan yayılabilen markaların ortak bir özelliği var. Bu markalar köpeği ısırıyor.