12ilke
İlke #5: Ürüne değil, markaya odaklan
Ürün kötü olursa oyuna bile giremezsiniz. Ama ürün iyi olunca da size madalya takmazlar.
4 dk okuma
Pazarlama hakkında yazıp çizenler ürünle marka arasındaki ilişkiyi o kadar kurcaladı ki, doğrusu yanlışı birbirine karıştı. Önce önemli bir yanlışı düzeltmemiz gerek.
Mutlaka duymuş ya da okumuşsunuzdur, derler ki:
🤮
Nike ayakkabı satmıyor, performans satıyor. Coca-Cola içecek satmıyor, mutluluk satıyor. Apple telefon satmıyor, statü satıyor. Starbucks kahve satmıyor, deneyim satıyor. Vesaire vesaire satmıyor, vesaire satıyor. İmza: Pazarlama Gurusu
Bu iddialar en kibar tabirle, safsatadır. Eğer belirli standartların üzerinde kaliteli bir ürününüz yoksa, deneyim, statü, performans ya da mutluluk satamazsınız. Deneyim, statü, performans ya da mutluluğu geçtim, elinizdeki ham ürünü bile satamazsınız.
Bu yüzden ürün önemli. Yani öncelikle "mal" iyi olacak.
Ama malın iyi olması, tüm rakipleri alt edip size milyonlar kazandıracağı anlamına da gelmiyor.
Daha fazlasını oku
