İlke #5: Ürüne değil, markaya odaklan
Ürün kötü olursa oyuna bile giremezsiniz. Ama ürün iyi olunca da size madalya takmazlar.
Çin'in en büyüklerinden birine önerilen strateji ve sonuçları
Bizim Çin Seddi dediğimiz duvara İngilizler Great Wall diyor. Çin’de bu isimde bir de otomotiv şirketi var: Great Wall Motor.
Konumlandırmanın mucitlerinden Al Ries, 2009’da Great Wall Motor’dan bir davet aldığını ve şirkete danışmanlık yaptığını anlatıyor. Hikayeyi kendi yazdığı gibi dinleyelim:
2009’da çalışmaya başladık. O zamanlar şirket kamyonlar, sedan otomobiller, minivanlar ve SUV’ler üretiyordu ve hepsini dokuz marka adı altında pazarlıyordu: Coolbear, Deer, Florid, Haval, Lingao, Peri, Sailing, Socool ve Wingle.
Peki ne önerdik?
Yeni yazılar düzenli olarak e-posta adresinize gelsin.