Levy’s Bakery, 1960’ların New York’unda bir ekmek markasıydı. Patron, paketli çavdar ekmeklerinin satışlarından memnun değildi ve satışları artırmak için, dönemin (ve hatta reklam tarihinin) en önemli reklamcılarından biri olan Bill Bernbach’ın kapısını çaldı.
Patron, reklamcı Bernbach’a, paketli çavdar ekmeklerinin satışlarını artırmaları gerektiğini söyledi. Taze çavdar satıyordu ama paketlinin satışları iyi değildi.
Bernbach fırıncıya, paketli çavdar ekmekleri için reklam yapıp yapmadıklarını sordu.
Fırıncı reklam yayınladıklarını söyledi.
Nerede yayınlıyorlardı?
Patron soruya şaşırarak cevap verdi: Tabii ki Jewish Chronicle’da.
Jewish Chronicle, New York’taki Yahudilerin okuduğu bir Yahudi gazetesiydi. Çavdar ekmeği reklamlarını tabii ki Jewish Chronicle’da yayınlıyorlardı çünkü çavdar ekmeği sadece Yahudilerin yediği bir ekmekti.
Beyaz Amerikalılar, zenciler, uzakdoğulular, kızılderililer, İtalyanlar ya da Latin kökenliler… Kısacası New York’taki diğer gruplar çavdar ekmeği yemezdi. Bu yüzden Levy’nin fırını, Yahudiler için ürettiği çavdar ekmeğinin reklamlarını Yahudilerin okuduğu gazetede yapıyordu.
Her şey gayet normal görünüyor.
Ama Bernbach öyle düşünmüyordu ve Levy’nin fırını için aşağıdaki kampanyayı yaptı: