"Bizim sektörde farklılaşmak neredeyse imkansız.”
İş dünyasında bu cümleyi çok sık duyarsınız.
Çünkü iş dünyasının büyük bir kısmı, her şeyi rakiplerin yaptığı gibi yapmaktan, her şeyi 100 yıldır yapıldığı gibi yapmaktan mutludur. İcat çıkarmak istemezler. Onlara göre onların sektöründe farklılaşma imkansızdır.
Öyle bir ihtiyaç yoksa, sorun değil, sat gitsin. Herkes gibi yap, fiyat kır, indirim gir, mutlu mesut yaşa.
Ama ihtiyaç varsa...
Müşteriler markayı rakibinden ayırt edemiyorsa...
Fiyattan başka savaşacak cephane görünmüyorsa...
Farklılaşmak gerekir. Ama ezber devam eder:
"Bizim sektörde farklılaşmak imkansız.”
Neden?
Cevap da çok bilmiş bir tebessümle gelir:
"Öyle. Bizim sektörde olmaz, bizim sektör çok farklı, bizim sektör bildiğiniz gibi değil."
Onlara göre onların sektörü başka hiçbir sektöre benzemez. Çok katı kuralları vardır.
Peki…
Daha sıkıcı?
Mesela zeytinyağından daha sıkıcı ne olabilir?