Yola yeni çıkan ve devlerle rekabet etmeye çalışan markalar için en tehlikeli cümle şu: “Çok çalışmalıyız.”
Hayır.
Çok çalışmak tek başına gidişatı değiştirmez.
Çok çalışınca dertler bitmeyecek.
İşin sırrı çok çalışmak değil.
Daha az şeye odaklanmak.
Az kaynakla çok iş yapmanın sırrı çok çalışmak ya da tempo değildir, odaktır.
Devler 10 cephede savaşabilir. 10 cephede de çok çalışabilir.
Ama kaynakları sınırlı bir marka, 10 cepheye yetişemez. Çok çalışsa da yetişemez. Gaza gelmeyelim. Kendimizi kandırmayalım.
Kaynakları sınırlı markaların bu yüzden yapması gereken tek bir şey var: Tek cepheye yoğunlaşacaklar, tek bir doğru cepheye…
İşler o zaman değişir. Eldeki sınırlı kaynak ancak o zaman anlamlı bir güç haline gelir.
Hangi cephe?
Mesele şu: Hangi cephe?