Sektörünüz ve yaptığınız iş güvenli görünüyor olabilir. Ama sadece etrafınızdaki rakiplere bakarak böyle düşünüyorsanız, size biraz Porter amcadan bahsetmem gerek.
Harvard İşletme Okulu’nun efsane hocası Michael Porter’ın 1980’de yayınladığı Rekabetçi Strateji: Sektörleri ve Rakipleri Analiz Etme Teknikleri isimli kitap, önemli bir kitap. İşletme okullarında, politika ve strateji alanındaki temel derslerde öğrencilere okutuluyor.
Bu kitap der ki: “Gördüğün rakipler, seni senin canını sıkma ihtimali olan güçlerin sadece beşte biri."
Gerisi hangisi? Diğer dördü?
Porter'ın haritası
Porter rekabeti çerçeveleyen bir model anlatır. Aslında bir paranoya haritası da diyebiliriz. Ama sağlıklı bir paranoya…
Porter der ki: "Kârınızı belirleyen sadece karşı dükkandaki rakibiniz değil. Baskı beş ayrı cepheden gelir. Ve siz bunların hepsini aynı anda yönetmek zorundasınız."
Daha doğrusu, ya yönetirsiniz ya da batarsınız, der.
Bahsettiği 5 rekabet baskısı da şunlar: