İnsan iradesi bir yük beygiridir. Üstüne Tanrı binerse, onun isteğine göre davranır. Şeytan binerse, şeytanın istediği gibi gider. Binicisini de kendi seçemez. Biniciler ona binebilmek için aralarında yarışırlar, demiş Martin Luther.
Marka da şirketlerdeki yük beygiridir ve çoğu zaman binicisini kendi seçemez.
Üstüne satış binerse, onun isteğine göre davranır: Bol kampanya, bol indirim, düşük fiyat… Pazarlama binerse, pazarlamanın istediği gibi gider.
Finans binerse ayrı, üretim üzerine binerse ayrı kişner.
İşte tam da bu sebeple, insanların olduğu gibi markaların da kutsal kitaplara ihtiyacı vardır.
Martin Luther, kutsal kitapları İncil’in halk tarafından okunabilmesi gerektiğini savundu. Çünkü Hristiyanların, kiliseden bağımsız, kendi yük beygirleri hakkında kendi kararlarını vermeleri gerektiğini düşünüyordu. İncil’i Almanca’ya çevirerek kilisenin tekelinden çıkardı.
Siz de markanızı kilisenin, yani şirketteki en güçlü departmanın insafına bırakmayın.
Daha fazlasını oku
📮Mükemmel yazı
Çoğu girişimcinin, markaları için uygulamayı düşündükleri bir planları var. Ve işe girişmek için, o planı mükemmel hale getiremeye çalışıyorlar. Oysa
📮Daha iyi olmanız iyi değil
Markalama, potansiyel müşterileri “daha iyi” olduğunuza ikna etmekle ilgili değildir. Hele ki dev bir marka değilseniz ve sizden güçlü rakiplerle
📮Markaları büyüten engeller
İnsan ancak, kendisine engel olunduğu kadar vardır, diyor Alman filozof Hegel. Hollywood senaryolarının üstadı Robert McKee de, bir karakteri var
📮Ürüne niş pazar bulunmaz
Çoğu girişimci bir ürün ya da hizmet geliştirip sonra da bu ürün ve hizmeti satın alabilecek kişileri aramaya başlıyor. Tersi