Yeterince net misiniz?

Kendi adınıza ya da markanız adına, fark etmez, ne yapmak ve ne olmak istediğiniz hakkında gerçekten net misiniz?

Netlik kritik çünkü net olursanız, tuhaf bir şekilde, etraftaki her şey amacınıza hizmet etmeye başlıyor.

Yeterince net değilseniz, tam aksine, her şey yolunuza taş koyuyor. Ya da öyle gibi geliyor.

Metafizik gibi göründüğünün farkındayım ama değil. Beynin çalışma sistemi böyle.

Bilimsel bir açıklaması da var ama o kadar derine inmemize gerek yok. Basitçe, beynin filtreleme sistemiyle ilgili.

Beynimiz, etraftaki milyarlarca uyaran içerisinden hangilerini seçip dikkatimize sunması gerektiğine dair filtreler kullanıyor.

Bu filtreleri yaratan da biziz.

Mesela?

Sokaklardaki elektrikli scooter’lardan nefret ediyorsanız, sürekli onları görürsünüz. Ama scooter’ları umursamayan birine sorarsanız, aynı sokaklardan geçmesine rağmen, onları hiç fark etmediğini söyleyecektir.

Yani iki farklı zihin, aynı yere bakarak iki farklı şey görür.

Başka bir ifadeyle, ne görmek isterseniz onu görürsünüz.

Bu çok enteresan bir güç.

İşte bu yüzden, odaklandığınız şeyi netleştirdiğiniz zaman, her şey kolaylaşır.

Bende işe yarıyor.

Yazmak istediğim konu netse, işim kolaylaşıyor.

Mesela, yeni ve zayıf markaların eski ve güçlü markalar karşısında uygulaması gereken stratejiler hakkında yazmak istiyorsam…

Bir futbol maçında, bir belgeselde, parkta oynayan çocuklarda, market rafında, oto sanayide, trafikte, mutfakta ya da AVM’de, aradığım hikaye kendiliğinden karşıma çıkıyor.

Çünkü beynim ne aradığını biliyor: Güçlünün karşısındaki zayıf.

Sizin beyniniz ne arıyor?

Ona ne aradığınızı net olarak söylemezseniz, size yardımcı olamaz.

Ona ne aradığınızı net olarak söylerseniz, sizi şaşırtacaktır.

Ama dikkat edin. Net olmalısınız. Sahte odaklardan kaçının.

Sahte odak

Odak gibi görünen ama net olmayan isteklere sahte odak diyorum.

Özellikle istek kelimesini kullandım. Onlar odak değil, istek.

Mesela?

Kendimden bahsettiğim örnekte, odağım neydi?

Güçlünün karşısındaki zayıf hikayesi. Net bir odak.

Ama yola, yazı konusu bulmak, diye çıkarsam, zor.

Yazı konusu bulmak bir istek. Odak değil. Sahte bir odak. Net değil.

İçerik üretmeye başlamak? Net bir odak değil. İstek. Sahte odak.

Pazarlama üzerine yazmak, daha net bir odak.

E-ticaret markaları için pazarlama, daha da net.

Amazon ve Trendyol gibi pazar yerlerinde hizmet veren e-ticaret markaları için pazarlama, çok daha net.

Matematiği anladınız. Ne kadar dar ve net, o kadar iyi.

Sahte odaklar tehlikeli. Değil işe yaramak, aksine ortalığı karıştırıyorlar.

Ama odağınız net olursa, beyniniz gerisini hallediyor.

Hem kendiniz hem markanız için, odağı netleştirin.