Yeni bir marka yaratırken, markayı tanımlayacağınız 2–3 sözcük, markanız için vereceğiniz en hayati karar olacaktır.
Yeni markanızı doğru tanımlamazsanız:
Ürün ya da hizmetiniz harika da olsa,
İsim ve logonuz muhteşem de olsa,
Marka kimliğinizi dört dörtlük de tasarlasanız,
Satış ve dağıtımda çok güçlü de olsanız,
İyi bir bütçeyle ve ödüllü reklamlarla da yola çıksanız,
çakılma ihtimaliniz çok ama çok yüksek olur.
Örnek mi istiyorsunuz?
Örnekleri hatırlamanız zor, çünkü çakıldılar, artık yoklar:)
Ama bazılarını size hatırlatabilirim.
Yapı Kredi Nuvo
Yapı Kredi 5–6 yıl önce, Nuvo adında yeni bir marka lansmanı yapmıştı.
Reklam filmlerini görür görmez de çakılacağını söylemiştim. (Öyle arkadaş ortamında da değil, MediaCat dergisine, bir röportajda.)
Peki nereden bildim?
Reklam filmlerinde Yapı Kredi Nuvo’yu şöyle tanımlamıştı:
“Tam senlik banka”
Fimler aşağıda.
Yeni bir markayı böyle tanımlarsanız, çakılır. Yapı Kredi, Nuvo’yu sessiz sedasız yok etti.
Aynı şekilde, görür görmez çakılacağını söylediğim bir örnek daha. Aynı röportajda bu markanın da çakılacağını söylemiştim. Çakıldı.
7 yıl önce lansmanı yapılan, Cafe Breno.
3–4 ay televizyonlarda dönen uzun bir reklam filmi, ki o dönem bir sürü de ödül aldı. Film aşağıda.
Marka kendisini şöyle tanımlamıştı:
Cafe Breno: Sonunda hak ettiğiniz kahve
Yeni bir markayı böyle tanımlarsanız, çakılır.
Daha eski bir örneğe gidelim.
Cola Turka. Büyük çakılma.
Atıştırmalık kategorisinde ülkenin ağız tadını belirleyen Ülker’in, bu ürünün lezzetini test etmemiş olma ihtimali var mı? Yok. Muhtemelen lansmandan önce ürün tüm tüketici testlerinden başarıyla çıktı.
Ülker’in marka ismi, kimliği konularında acemilik yapmak ihtimali var mı? Yok.
Dağıtım sorunu olabilir mi? Ülker’in? Olamaz.
Reklam? Bir Hollywood yıldızıyla, Türkiye’nin o döneme kadar ki en uzun reklam filmiyle lansmanı yapıldı, milyonlar harcandı.
Sonuç? Çakıldı.
Şu an Google’a Cola Turka yazdığınızda çıkan sonuca bakın: Cola Turka hala satılıyor mu?
Marka kendisini şöyle tanımlamıştı:
Cola Turka: Kola. (Ya da Türk kolası.)
Yeni bir markayı böyle tanımlarsanız, çakılır.
Yeni bir marka yaratırken markayı tanımlayacağınız 2–3 sözcük, markanız için vereceğiniz en hayati karar olacaktır.
Yeni markanızı doğru tanımlamazsanız:
Ürün ya da hizmetiniz harika da olsa,
İsim ve logonuz muhteşem de olsa,
Marka kimliğinizi dört dörtlük de tasarlasanız
Satış ve dağıtımda çok güçlü de olsanız
İyi bir bütçeyle ve ödüllü reklamlarla da yola çıksanız
çakılma ihtimaliniz çok ama çok yüksek olur.
Kelimelerle Konumlandırma'da, yeni bir markanın nasıl tanımlanması gerektiğini, başarılı ve başarısız örneklerle anlattım.
