📌Tanıtımın 2 aşaması

Bir markayı tanıtma operasyonu iki aşamalıdır. 

Zirveye çıkana kadar farkı bir strateji izlenir, zirveye çıktıktan sonra farklı…

Markanız yeniyse ya da yeni olmamasına rağmen, yeterince tanınan bir marka değilse, yani zirveye tırmanırken, öncelikli amacınız markanızı olabildiği kadar popüler hale getirmek olmalıdır. 

Yani markanız için karşınıza çıkan tanıtım fırsatlarının tamamını kullanabilirsiniz. Çekinmeyin.

Markanız genç bir Youtuber’ın çekeceği bir videoda yer alabilir ya da yerel bir meslek odasının dergisinde çıkacak ufak bir habere konu olabilir. Bu fırsatları kovalamanız ve yakaladığınızda kullanmanız gerekir. Bu aşamada her tanıtım fırsatı altın değerindedir.

Zirveye ulaştığınızda, markanız yeterince tanındığında ise, yani kategorinizin Arçelik’i olduysanız, işler değişir. O zaman farklı davranmaya başlamanız gerekir.

Bu aşamaya geldiğinizde temel amacınız artık markayı tanıtmak olmaz. Bu aşamada amacınız, markanızı olumsuz tanıtımdan korumaktır. Bu yüzden size gelen her talebi kabul etmez, her işbirliği davetine olumlu yaklaşmazsınız. Markanızın doğru mecralarda doğru şekilde görülmesini istersiniz.

Bu iki aşamadaki iki ayrı davranış biçimi gayet açık ve basit görünse de, uygulamada öyle olmaz. Sıkıntı şurada yaşanır: