2015’in Nisan ayında Londra metrosundaki reklam panolarında sarı bikinili hoş bir sarışın kadın fotoğrafı vardı. Fotoğrafın yanında yine sarı zemin üzerinde, plaj vücuduna hazır mısınız, yazıyordu. Are you beach body ready?
Reklamlar, besin takviyeleri ve sporcu besinleri satan Protein World isimli markanın reklamlarıydı.
Kıyamet koptu.
2015, politik doğruculuğun zirveye doğru gittiği yıllardan biriydi. Herhangi biri herhangi bir konuda ağzını açtığı anda, buluttan nem kapan militan aktivistlerin tepesine bindiği, kadına kadın, erkeğe erkek, siyaha siyah, beyaza beyaz demenin yanlış kabul edildiği, söyleyenin de anında linç edildiği zamanlar…
Protein World böyle bir dönemde güzel, fit, sarışın bir kadını, doğuştan gerçek orijinal bir kadını, hem de bikinili vaziyette, hem de plajda olması gereken vücudun böyle bir vücut olması gerektiğini iddia ederek, reklamlarında göstermişti.
Oh my god! İngiltere'nin hassas kalpleri ayağa kalktı.
Basında reklam, vücut üzerinden ayrımcılık yapıldığı ve bir güzellik standartı dayattığı gerekçesiyle yerden yere vurulmaya başladı.*
Hyde Park’ta, "Taking Back the Beach" adıyla protestolar düzenlendi.*
Change.org benzeri protestocu gazı alma platformlarından birinde, 50 binin üzerinde imza toplandı.*
İngiltere’nin reklam kurulu Advertising Standards Authority, reklam hakkında resmi bir soruşturma başlattı.
Peki reklamı yayınlayan Protein World ne yaptı?