🎖️Peter Pan

Peter Pan büyümeyi reddeden bir karakter. Neverland’de yaşar ve hayal gücü sınırsızdır. Kötü korsan Kaptan Hook’la savaşır.

Gayrinizami olmak ve gayrinizami kalmak isteyen markalar Kaptan Hook'u değil, Peter Pan’i örnek almalı.

Peter Pan olmak

Çoğu marka bir an önce çocukluğu atlatıp büyümek istiyor. 

Çünkü büyükler havalı görünüyor ve medya büyüme hikayeleri anlatıyor. Büyüme kutsal kâse muamelesi görüyor: Growth hacking, growth marketing, growth manager, growth analytics… 

Çoğu marka bu büyüme rüzgârına kapılıyor ve çocukluğunu doyasıya yaşayamadan ergenliğe atlıyor. Ama bünye hazır olmadığı için büyüyemiyor, arada kalıyor, ergen kalıyor.

Ne büyük ne küçük…

Çocukluğun heyecanı ve hayal gücünü yitirmiş… 

Ama yetişkinliğin olgunluğuna, özgürlüğüne ve gelirine de sahip olamamış, arada kalmış işletmeler ve markalar…

Ne geri dönebiliyorlar ne ileri gidebiliyorlar.

Çare Neverland’de.

Gayrinizami markalar, tıpkı Peter Pan gibi, büyümeyi reddeder.

Cüsse olarak büyüyebilirler. Hacimleri büyüyebilir, üretimleri, satışları, kârları, ekipleri, çapları büyüyebilir. Ama zihinleri çocuk kalmaya devam eder. 

İşlerine bir çocuğun heyecanıyla yaklaşmaya devam ederler. Bir çocuk gibi yaratıcı çözümler bulabilir, bir çocuk gibi hayal kurabilirler.

Büyükleri ciddi ciddi taklit etmez, mesela annelerinin makyaj malzemelerini kullandıkları için büyük olduklarını düşünmezler. Oyun oynadıklarının farkındadırlar.

Büyüklerin koyduğu kurallarla ilgilenmezler. O kurallara uymak umurlarında değildir. Kendi kurallarıyla oynarlar.

İşinize ve markanıza Peter Pan gibi bakmayı öğrenebilirseniz, kategorinizdeki dev rakiplere, yani büyüklere bakışınız değişir. 

Kategorinizdeki dev rakip, yani düşmanınız, Kaptan Hook.

Kaptan Hook düzen ister, disiplin ister, itaat ister.

Onunla anlaşamazsınız. Onunla müzakere edemezsiniz. Onunla ortak olamaz, ortak bir noktada buluşamazsınız.

Çünkü Kaptan Hook büyüktür, yetişkindir. Korkuları, kaygıları vardır. Başarısız olmaktan korkar, rezil olmaktan korkar, kaybetmekten korkar.

Bu yüzden Kaptan Hook fırsat bulursa, bulduğu anda sizi yok eder. Acımaz.

Karşınızdaki dev rakipler bazen ne kadar şirin görünseler de, Kaptan Hook gibidirler. Acımazlar.

Onlarla mücadele etmenin yolu onlara benzemek değildir.

Onların kurallarına uyarak onunla mücadele edemezsiniz.

Peter Pan de Kaptan Hook'u fiziksel gücü sayesinde yenmedi. Yenemezdi.

Ama Peter Pan'in kaptanda olmayan cesareti ve özel bir gücü vardı: Hayal gücü.

Bu yüzden gayrinizami markalar Peter Pan’e benzer.

Peter Pan gibi olun. Büyüklerin ezberlenmiş kurallarını umursamayın.

Büyüseniz de büyümeyin.

🎖️ Gayrinizami markalama, yani kategorideki dev rakiplerle mücadele etmek için onların koyduğu kuralların dışına çıkarak hareket etmek, reçeteye yazılıp hap olarak yutulabilecek bir eylemler dizisi değil.

Daha çok, kategoriyi, markayı, rekabeti ve şartları anlayıp özümsedikten sonra, o özel duruma göre yaratılabilecek bir anlayış.

Yani hap değil, özel bir karışım.

Gayrinizami olmayı talep eden markalara bu karışımı hazırlayabilmek için, bir atölye çalışması tasarladım.

Marka tarafında en fazla 4-5 kilit kişinin katılımıyla, 2 gün süren, markaya özel bir atölye çalışması.

2 günün sonunda, markanız hakkında şu sorulara birlikte net cevaplar bulmuş olacağız:

1. Gayrinizami olma sebebimiz ne? Neyle mücadele ediyoruz? İçeride ve dışarıda, hangi büyük engellerle karşı karşıyayız?
2. Biz kimiz? Neyi temsil ediyoruz? Markamızın özünde ne var? Kişiliğimiz hangi değerler üzerine kurulu? Taktiğimiz, stratejimiz ve konumlandırmamız ne?
3. Hangi geleneksel kuralları ve tabuları yıkarak gerçek bir gayrinizami marka olabiliriz? Rekabetin ötesine geçmek için değiştirmemiz gereken temel unsurlar neler?

Kategorideki dev rakiplerle mücadele etmek için, onların koyduğu kuralların dışına çıkmak isteyenler...

Gayrinizami Atölye için: engintezcan@gmail.com