2023’te Michael Jordan’ın avukatları bir haber aldı.
Jordan’ın ismi, İngiltere’de bir kahvaltılık gevrek reklamında kullanılmıştı. Ama Jordan’ın bundan haberi yoktu.
Yayınlanan reklamlara baktılar.
Ve nasıl köşeye sıkıştıklarını o an anladılar.
Reklam, kahvaltılık gevrek markası Surreal’in reklamıydı.
Ve başlıkta, Michael Jordan’ın Surreal kahvaltılık gevreklerini çok sevdiği yazıyordu. Altında da ufak bir açıklama: “Michael Jordan, Londra yakınlarındaki St Albans’ta yaşayan normal bir adam.”
Sadece Jordan da değil
Gevrek markası, Michael Jordan isminde normal birini bulmuş, onunla birkaç yüz sterlin karşılığında reklam anlaşması yapmıştı. Sonra da o Michael Jordan’ın Surreal gevreklerini nasıl sevdiğini anlatan bir reklam kampanyasına başlamıştı.
Sadece Jordan da değil.
Marka bir de Serena Williams bulmuştu. O da Londra’da bir öğrenciydi. Bir de Dwayne Johnson, yine Londra’da bir otobüs şoförü…
Haber Jordan, Williams ve Johnson’ın avukatlarına ulaştığında, iki seçenekleri olduğunu gördüler:
Ya hemen itiraz edecek, dava açacak ve reklamların hemen yayından kaldırılmasını talep edeceklerdi ya da hiç ses çıkarmayacaklardı.
Sizce hangisi?
Dava açarlarsa olay daha da büyüyecekti. Yayındaki reklamları mesela 100 milyon kişi görecekse, dava açıldığı anda tüm dünyada haber olacak, o haber de marka ismiyle birlikte, belki de 1 milyar kişiye ulaşacaktı. Yani markanın yapmak istediğine fazlasıyla hizmet etmiş olacaklardı.
Dava açmasalar, bu sefer de olay büyümeyecek ama marka yine bu ünlü isimleri kullanarak amacına ulaşmış olacaktı.