🎖️Markanın şirket içindeki rolü

Gayrinizami markalar, donuk bir pazarlama enstrümanı değildir.

Şirketin karar vermek için kullandığı, kendilerine özgü bir bakış açısı yaratan bir mercek gibidir.

Işığın merceğe girdiğinde kırılması ve girdiği gibi çıkmaması gibi, gerçek hayatta olan biten de, markanın merceğinden geçtiğinde, olduğu gibi kalmaz, kırılır.

Yapılması gereken, herkesin öyle yaptığı, bu zamana kadar öyle yapılagelmiş bir şey, gayrinizami markanın merceğinden geçtikten sonra, asla yapılmaması gereken bir şeye dönüşebilir.

O mercek, markanın nelere aşırı bağlanması ve neleri tamamen reddetmesi gerektiğini söyler.

Markanın ne yapması ve yapmaması gerektiğine, o merceğe bakarak karar verilir. Neyi savunduğuna ve neye karşı olduğuna...

Pazardaki yerleşik markaların böyle bir merceğe ihtiyaçları yoktur. Bilinirlikleri, aşinalıkları, pazarlama bütçeleri, dağıtım ağları onlara yeter. Bir şeyleri savunmaları ya da bir şeylere karşı olmaları gerekmez.

Ne yapıp yapmamaları konusunda çok da düşünmezler: Müşteri ne istiyorsa ortalamada yapmaya çalışırlar. Çapları ve ölçekleri bunu gerektirir.

Ama yola yeni çıkan, daha azıyla daha fazlasını yapmaya çalışan gayrinizami markaların, böyle keskin merceklere ihtiyacı vardır. Ne yapmaları ve yapmamaları gerektiği, net olmalıdır.