İnsan ancak, kendisine engel olunduğu kadar vardır, diyor Alman filozof Hegel.
Hollywood senaryolarının üstadı Robert McKee de, bir karakteri var edenin, yoluna çıkan engeller karşısında aldığı kararlar olduğunu anlatıyor. McKee, karakterin duygusal, fiziksel ya da ahlaki olarak sınanmadığı hikayelerin, zayıf hikayeler olacağını söylüyor.
Bir markanın karakteri de böyle şekillenir. Yoluna çıkan engeller karşısında aldığı kararlarla…
Yani markaları yönetenler de duygusal, fiziksel ya da ahlaki olarak sürekli sınanırlar.