Dün insanların dikkatini çeken ve insanları olumlu ya da olumsuz konuşturan olaylar yaratmak gerektiğinden bahsettik. Olumlu ve olumsuz tepkinin tek bir paket halinde geleceğini konuştuk. Ve finalde de bu işin ilham gelmesiyle ilgili olmadığını söylemiştim. Oradan devam ediyoruz.
Haber değeri mühendisliği
Markanız için dikkat çekici bir şeyler yapmalısınız. Herkesin izlediği bir yürüyüşte bir anda Lucky Strike sigaralarını yakan kadınlar, Liberty Bell’i satın aldığını söyleyen Taco Bell, 450 liraya satılan Kobe etli poğaça, göçmen kuşlara bahis açan bahis şirketi…
Markanız için bir şeyler yapacaksınız ve dikkat çekecek, haber olacak, konuşulacak…
Peki bu nasıl olacak? İlham perisi mi bekleyeceksiniz? Ajans mı bulacak? (Ajanslar da pek beceremez, maalesef.)
Ampul mü yanacak, şimşek mi çakacak, fikir gökten mi inecek…
Yok öyle bir ilham perisi. Bu işin de bir matematiği var. Bu matematiği anlamak için de, başka bir mesleğe bakmamız gerek.
Gazetecilerin bildiği
Gazeteciler yüz yıldan uzun süredir, her gün, binlerce olayın arasından hangisinin haber olacağını buluyor.
Peki gazeteciler haberleri içgüdüyle mi seçiyor? Hayır.
Kriterleri var.