HOKUS FOKUS

Markanıza odak noktası ve niş pazar bulma atölyesi

Odaklanan markalar çok daha güçlüdür. Ama nereye odaklanan? Hangi nişe?

Odaklanacağınız noktaya ve nişinize karar vermek için ilham gelmesini bekliyorsanız, zor. Şansa kalır. Ama bunun bir metodu var. 

İki saatlik bu atölyede, size bu metodu anlatacağım. 

İki saat sonunda, bir markanın odağını seçmek için kullanabileceği 3 net yöntem öğreneceksiniz. Örneklerle birlikte, uygulanabilir, 3 basit yöntem...

Teorik çerçeve

Al Ries ve Jack Trout, 60'lı yılların sonunda "Marka Konumlandırma" kavramını ortaya atan iki reklamcı. Kavram neredeyse 60 yıldır pazarlama dünyasını meşgul ediyor ve ikilinin yazdığı bazı kitaplar, gelmiş geçmiş en iyi pazarlama kitapları olarak gösteriliyor.

Carl von Clausewitz ise, 19. yüzyılda yaşamış Prusyalı bir general. Kendisi, strateji ilminin babası ve savaş hakkında yazdığı kitap, strateji konusunda temel eser kabul ediliyor. Bugün 11 Eylül'den Ukrayna-Rusya savaşına, stratejiyle ilgili hangi güncel çalışmayı açarsanız açın, mutlaka kendisine bir atıfla karşılaşırsınız. 

Bu atölyede, Clausewitz'in "ağırlık merkezi" kavramıyla, Ries ve Trout'un "marka konumlandırma" kavramını birlikte ele alacağız. 

Ve bu çerçeveyi kullanarak size, markanızı odaklayacağınız noktayı, nişinizi seçmek için kullanabileceğiniz, 3 etkili yöntem anlatacağım.

Ne öğreneceksiniz?

Şu an bir markanız varsa ya da yeni bir marka yaratma aşamasındaysanız...

İki saat sonunda elinizde, markanıza bir odak noktası bulmanızı sağlayacak 3 net yöntem olacak. Neredeyse bir formül gibi...

Sonra da bu üç yöntemi tek tek ya da kombinasyonlarıyla kullanarak, markanız için farklı alternatifler üretebileceksiniz.