Çoğu marka Google ve Meta’nın reklam platformlarına bağımlı. Kimi az bağımlı kimi çok bağımlı ama bağımlı. Başka şansımız yok gibi.
Peki orada yayınlanan reklamlar gerçekten görünüyor mu?
Platformlar “evet görüldü” diyor. Erişim, izlenme oranı, etkileşim… Her şey ortada. Öyle görünüyor.
Ama diğer taraftan bu işe takılıp konuyu araştıranlar da var. Onlar da diyor ki, reklamlarınızın %75'i sıfır dikkat çekiyor. Sıfır.
Buna "donuk medya" ismini vermişler. (Dull media, diyorlar, ben donuk medya diye çevirdim.) Ve bu donukluk, reklamın kötü olmasından bile daha maliyetli.
Yayınlanıyor ama kimse bakmıyor
Geleneksel medyada da bu böyleydi, dijitalde de devam ediyor. Ekranda görülmek, insanların gerçekten gördüğü anlamına gelmiyor.
İkisi arasında dev bir uçurum var.
Medya araştırmacısı Karen Nelson Field isimli hanımefendinin Amplified şirketi, ciddi bir biyometrik çalışma yapmış. 190 kampanya, 115.000 görüntüleme, 164 marka, gerçek insanlar, gerçek platformlar, gerçek zamanlı veri… Hepsini oturup incelemişler.
Sonuç?