­čÄľ´ŞĆKral─▒n k─▒├ž─▒

Bir ├žocu─čun masumiyetiyle bakabilmek

­čÄľ´ŞĆKral─▒n k─▒├ž─▒
Photo by Marwan Ahmed / Unsplash

AndersenÔÇÖin me┼čhur masal─▒ndaki k├╝├ž├╝k ├žocuk, kral─▒n ├╝zerinde giysi olmad─▒─č─▒n─▒ g├Âr├╝r ve ba─č─▒r─▒r: Kral ├ž─▒plak!

O ana kadar g─▒k─▒n─▒ ├ž─▒karmayan halk, ├žocu─čun ba─č─▒r─▒┼č─▒ndan sonra galeyana gelir. ├ç─▒plak, kral ├ž─▒plak, kral ├ž─▒plakÔÇŽ

Gayrinizami bir marka in┼ča etmek i├žin, o ├žocu─čun temiz ve masum zihnine ihtiyac─▒m─▒z var. ├ç├╝nk├╝ zihinlerimiz temiz de─čil. Maalesef de─čil.

Kategori lideri zihnimizi kirletir

Kendi kategorinizdeki en eski, en yerle┼čik markay─▒ d├╝┼č├╝n├╝n, kategorinizin Ar├želikÔÇÖini ya da Coca-ColaÔÇÖs─▒n─▒, her kimseÔÇŽ

O marka o kategorideki di─čer markalar i├žin art─▒k o kadar bask─▒n bir karakterdir ki, s├Âyledi─či ve yapt─▒─č─▒ her ┼čey, otomatik olarak do─čru kabul edilir. 

├ľyle ya, o marka y─▒llard─▒r orada ve lider. Bir bildi─či mutlaka vard─▒r.

O fiyata sat─▒yorsa bir bildi─či vard─▒r. O rengi kullan─▒yorsa bir bildi─či vard─▒r. Kare yapt─▒ysa bir bildi─či vard─▒r, karton kulland─▒ysa bir bildi─či vard─▒r, 9 santimse bir bildi─či vard─▒r, 2 litreyse bir bildi─či vard─▒rÔÇŽ

Toptan sat─▒yorsa bir bildi─či vard─▒r, bayi a─č─▒ varsa bir bildi─či vard─▒r, e-ticarete giriyorsa bir bildi─či vard─▒r, girmiyorsa da bir bildi─či vard─▒rÔÇŽ

Ger├žekten bir bildi─či var m─▒d─▒r yok mudur, ├Ânemli de─čil. ─░ster istemez, o markay─▒ otorite kabul ederiz. Onun yapt─▒klar─▒n─▒ kerteriz al─▒r, ona g├Âre y├Ân belirleriz.

O kategorinin kural kitab─▒n─▒ o marka ya da tepedeki o markalar yazar.

Kendi ├╝r├╝n├╝m├╝z├╝ ve markam─▒z─▒ tasarlarken, o markadan ├Â─črendiklerimiz, bazen gizli bazen a├ž─▒k├ža, bizi etkiler, y├Ânlendirir. Zihinlerimiz hi├ž temiz de─čil, derken kast etti─čim bu.

Kral ├ž─▒plak, diyen ├žocu─čun masumiyetiyle bakamay─▒z. 

Kral─▒n k─▒├ž─▒ a├ž─▒kta da olsa, kral─▒n bir bildi─či vard─▒r, deriz. 

ÔÇťElbisesi de ne g├╝zelmi┼č.ÔÇŁ

Bu y├╝zden kendi ├╝r├╝n├╝m├╝z├╝ ve markam─▒z─▒, ister istemez, genel hatlarda kategorideki krala benzetiriz. 

Farkl─▒la┼čmaya ├žal─▒┼č─▒rsak da, daha derinlerde, ├žok daha sofistike bir farkl─▒l─▒k noktas─▒ arar─▒z. Ke┼čfedilmemi┼č bir farkl─▒l─▒k ve ├žok ince detaylar pe┼činde ko┼čar─▒z. 

Gayrinizami markalar b├Âyle yapmaz.

Yaz─▒n─▒n tamam─▒n─▒ okumak i├žin

Abone olun. Bu sitede hem ├╝cretsiz abone olanlara hem de ayl─▒k ├╝cret ├Âdeyen pro-abonelere ├Âzel makaleler var. Bu yaz─▒y─▒ okuyabilmek i├žin, ├╝cretsiz abone olman yeterli..

Abone ol
Zaten bir hesab─▒n─▒z var m─▒? Oturum a├ž

Harika! Ba┼čar─▒yla kaydoldunuz.

Tekrar ho┼č geldiniz! Ba┼čar─▒yla oturum a├žt─▒n─▒z.

Engin Tezcan'a ba┼čar─▒yla abone oldunuz.

Ba┼čar─▒l─▒! Giri┼č yapmak i├žin sihirli ba─člant─▒y─▒ e-postan─▒zda kontrol edin.

Ba┼čar─▒l─▒! Fatura bilgileriniz g├╝ncellendi.

Faturan─▒z g├╝ncellenmedi.