8 Eyl 2022 3 dakika

Hikaye anlatmayın, anlattırın

Her marka hikaye anlatmalı mı? Daha verimli bir yol var mı?


Her markanın bir hikaye anlatması gerektiği söylenir. Ciddiye almayın.

Her markanın hikaye anlatma zorunluluğu yok. Bu iddia markalar için gereksiz bir yük.

Dünyanın en değerli markalarının hepsi, bize sürekli hikayeler anlatmıyor.

Mesela dünyanın 6, 10 ve 11. en değerli markaları, Coca-Cola, Disney ve Nike, evet bize hikayeler anlatıyor. Disney'in zaten işi bu.

Ama diğer yandan dünyanın en değerli 16, 17, 18, 19 ve 20. markaları, sırasıyla Cisco, Intel, IBM, Instagram ve SAP, hiç de hikaye anlatıcısı değil. Öyle bir ihtiyaçları da yok, dümdüz işlerini yapıyorlar.

İlk 5’e de bakabiliriz. Apple, Amazon, Microsoft, Google ve Samsung.

Jobs ve Bezos’un hikayelerini markalarıyla özdeşleştirip itiraz edebilirsiniz, bu yüzden o ikisini geçiyorum. Microsoft, Google ve Samsung’un da bize hikaye anlattığını anımsamıyorum.

Hikayeler önemli ama anlatıldığı gibi değil

Markalarımız için hikayeler anlatmamız gerektiği hakkında bize hikayeler anlatanlar, şunu genellikle gözden kaçırıyorlar.

Tam hikayeyi görüntüle

Tüm hikayeyi okumak ve üyelere özel tüm gönderilere erişmek için şimdi kaydolun.

Abone Ol
Zaten hesabın var mı? Giriş yap
Harika! Başarıyla kaydoldunuz.
Tekrar hoşgeldin! Başarıyla giriş yaptın.
Engin Tezcan sitesine başarıyla abone oldun.
Bağlantınızın süresi doldu.
Başarı! Oturum açmak için sihirli bağlantı için e-postanızı kontrol edin.
Başarılı! Faturalandırma bilgilerin güncellendi.
Faturalandırma bilgileriniz güncellenemedi.